Le secteur du référencement est en constante évolution en fonction des algorithmes de Google, mais cela ne signifie pas que vous devez revoir toute votre stratégie à chaque fois qu’une nouvelle mise à jour est lancée. Au lieu de cela, utilisez les cinq stratégies suivantes pour mettre en œuvre un programme de référencement simplifié qui résistera à l’épreuve du temps, quelles que soient les modifications apportées par les moteurs de recherche.
Concentrez-vous moins sur la recherche de mots-clés.
La « vieille école » du référencement mettait fortement l’accent sur la recherche de mots-clés, exigeant des web-masters qu’ils passent des heures à mesurer le volume de recherche anticipé par rapport à la compétitivité relative de chaque requête. Non seulement cette méthode prend un temps excessif, mais elle devient de moins en moins viable, Google limitant la quantité de données sur les mots-clés mises à la disposition des spécialistes du référencement.
Au lieu de perdre du temps à rechercher des données qui ne sont pas facilement disponibles (ou précises, lorsqu’elles peuvent être trouvées), simplifiez votre processus de recherche en dressant une liste des mots-clés que vous pensez que vos clients sont les plus susceptibles de rechercher et en créant du contenu autour de ces expressions. Vérifiez vos statistiques au bout d’un mois environ, puis ajoutez du contenu pour les expressions qui fonctionnent bien ou recentrez vos efforts sur un nouvel ensemble de requêtes de recherche potentielles.
Utilisez efficacement les outils de référencement.
Même si des champs tels que les méta-descriptions de page ou de message n’ont plus l’impact SEO qu’ils avaient auparavant, il est toujours utile de les inclure du point de vue de la convivialité. Si vous rédigez une méta-description particulièrement convaincante qui s’affiche dans votre liste de résultats de recherche et incite un utilisateur à cliquer sur votre site (plutôt que sur celui de votre concurrent), votre site y gagne en termes de performances globales et de référencement.
Au lieu de coder ces champs à la main, recherchez des outils de référencement qui simplifieront le processus pour vous. Des extensions WordPress telles que Yoast SEO (gratuit) ou All-in-One SEO (gratuit) permettent de gérer le référencement d’un blog en un clin d’œil, tandis que des programmes tels que QuickSprout Tools (gratuit ; versions payantes disponibles) ou Moz SEO (99 $+ par mois) vous aident à aborder d’autres processus de référencement à partir d’un emplacement unique et centralisé.
Investissez dans du contenu viral.
Le backlinking est un défi permanent pour le monde du référencement. S’il est important d’obtenir des liens retour de sites Web réputés, il est préférable de le faire de manière naturelle. Mais même si vous cherchez à obtenir des liens dans le cadre d’une campagne de référencement, vous constaterez que les liens retour qui auront le plus d’impact sur les performances de votre site web sont aussi les plus difficiles à obtenir !
Tous ces défis disparaissent si vous réorientez vos efforts vers la production de contenus de type viral, plutôt que vers la recherche proactive de sources de liens. Par exemple, une infographie bien produite peut vous rapporter des centaines de liens retour provenant de sources importantes, sans effort supplémentaire de votre part, au-delà de la création initiale de l’infographie et de la diffusion précoce de votre contenu que vous décidez de faire. S’il est vrai que vous ne deviendrez pas « viral » avec chaque élément de contenu que vous créez, quelques succès obtenus grâce à cette stratégie peuvent faire plus pour le référencement externe de votre site que des semaines ou des mois passés à chercher des liens retour.
Utilisez un design de site Web réactif.
Lorsque vous utilisez la conception de site Web réactive sur votre site, les versions de votre site de bureau et de votre site mobile proviennent de la même URL – seuls leurs affichages relatifs sont modifiés. Comparez cela à l’hébergement de deux sites distincts pour les visiteurs des ordinateurs de bureau et ceux des téléphones portables. Si vous avez deux sites entièrement distincts, vous devez mener deux séries distinctes de campagnes de référencement. L’utilisation d’un seul site qui s’affiche différemment selon la plateforme peut réduire de moitié votre temps de référencement !
Externaliser les tâches de suivi répétitives. Enfin, pensez à externaliser certaines des tâches de suivi répétitives qui font partie de toute bonne campagne de référencement. Par exemple, voici quelques-unes des tâches que vous pourriez confier à d’autres :
- Vérifier votre classement mensuel dans les pages de résultats des moteurs de recherche (si vous n’avez pas déjà un outil qui le fait pour vous).
- effectuer des recherches sur les mots clés et les expressions clés que vos concurrents semblent cibler
- s’assurer que tout le contenu de votre site est accessible aux robots des moteurs de recherche
- Ajouter les liens de nouvelles pages à l’annuaire de votre site Web (s’ils ne sont pas ajoutés automatiquement).
- surveiller les sites d’information sur le référencement pour détecter les changements d’algorithme qui pourraient nécessiter votre attention ou modifier considérablement votre stratégie.
Lorsque vous externalisez des tâches, vous pouvez travailler avec des agences de référencement ou des particuliers qui connaissent bien ces tâches. Assurez-vous de faire vos recherches et de comprendre les avantages et inconvénients relatifs de chaque option avant de faire appel à une personne ou à une équipe pour vous aider dans votre référencement. Au lieu de simplifier les choses, ne pas faire preuve de la diligence requise pourrait en fait rendre votre stratégie de référencement plus compliquée que jamais !
Avez-vous mis en œuvre l’une de ces stratégies ? Ou y a-t-il d’autres choses que vous avez faites pour simplifier votre stratégie de référencement ? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous !
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